最近涨粉最快的，除了“风头正盛(shèng)”的赵露思，当属张曼玉了。
8 月 8 日，张曼玉(zhāng màn yù)入驻小红书📖，并发布了首条由她(tā)本人剪辑的视频笔记。新榜数据显示(xiǎn shì)，上周“张曼玉 Maggie ”位列小红书📖涨粉榜第一位，一周(yī zhōu)涨粉超 27 万，而截至目前，这条(tiáo)笔记的点赞超过 80 万，张曼玉的粉丝(fěn sī)也已接近百万规模。
在视频中(zhōng)，张曼玉将小红书📖账号称为自己的“花园(huā yuán)”，欢迎朋友来坐坐，还谈到了自己(zì jǐ)对账号内容的规划，视频剪辑了 26 个(gè)场景，有一种“过时”的真诚感，和(hé)对社交平台“不合时宜”的兴奋感。
张曼玉(zhāng màn yù)小红书📖（图源：小红书📖 @张曼玉）
“小红书📖需要女明星”，这个(zhè ge)观点已经不新鲜了。但在毒眸(dú móu)看来，如今重要的不是某一家平台(píng tái)，而是整个互联网的内容生态实际上都(dōu)需要“老牌🃏明星”的加入。这类人群(rén qún)和内容是当下精致到同质化的(de)明星内容池的补充，也是一剂(yī jì)有效的调剂品。它不仅让社区的(de)气质层次更丰富，也在一定程度(chéng dù)上中和了流量明星带来的(de)舆论两极化风险。
老牌🃏明星职业生涯的黄金时代(huáng jīn shí dài)，与过去十余年流量经济的快速发展期(fā zhǎn qī)、商务代言的黄金期错位，但在(zài)当下娱乐消费的“垃圾时间”里，他们(tā men)的个人特质又被重新认可，内容(nèi róng)和商业价值也被二度挖掘。
这回，时代(shí dài)终于赶上老牌🃏明星了。
一种必要的(de)内容调剂
不论承认与否，对内容社区(shè qū)来说，流量明星总是行之有效的策略，只是(zhǐ shì)二者相互绑定的强度时松时紧。
微博热(wēi bó rè)搜总与明星相关（图源：微博）
微博(wēi bó)的内容生态一直与流量明星强(qiáng)相关，吴亦凡塌房、鹿晗关晓彤官宣恋情等内娱(nèi yú)大事几乎都在微博被曝光、发酵(fā jiào)。抖音与流量明星的亲疏关系则(zé)呈现阶段性特征，早期拉新与确立平台(píng tái)调性的阶段，双方处于蜜月期，如今(rú jīn)则更多配合影视宣发进行项目(xiàng mù)式合作。而小红书📖过去两年都持续高举高打(gāo jǔ gāo dǎ)明星策略，几乎每一次明星入驻都(dōu)被视为平台内容和调性升级的(de)重要节点。
不难看出，新生代流量明星与内容(nèi róng)社区几乎是“同步成长”的。自出道(dào)起，这些明星就浸淫在社交网络(wǎng luò)的生态里，这使得他们谙熟于(yú)流量的运作规则，从中获取了足够(zú gòu)的关注度和商业价值的回馈，但也(yě)让他们更倾向于把平台视作(shì zuò)一种高度可控的营销阵地，优先满足(mǎn zú)商务曝光与粉丝运营的需求，而(ér)非将其当作真正的个人表达(biǎo dá)空间。
稍加翻阅如今活跃的 85 花、95 花(huā)的各社交平台主页，她们几乎平等(píng děng)地将每个平台当作美照分发、商务(shāng wù)剧宣渠道，文案简单，图片精致，带着(zhe)宣传的影视剧或品牌🃏的 tag，认真营业(yíng yè)，但很少能看到她们真实生活的(de)痕迹或独特的表达。
（图源：微博 @虞书📖欣(yú shū xīn) Esther）
相比之下，老牌🃏明星错过了流量红利的(de)最大化时期，与之对应地，他们也(yě)没有被平台的热搜机制、如今(rú jīn)花哨的剧宣玩法“规训”。他们将社媒(shè méi)视作公共表达的园地，而非单一(dān yī)的商业渠道，心态更接近早年间博客和(hé)微博普及初期，有一种滞后于时代(shí dài)的真诚感。
以张曼玉为例，她的(de)入驻视频由她本人剪辑、包括 26 个(gè)场景，第二条视频内容是粤语旁白的(de)香港湾仔闲逛看到的街景，带有很强(hěn qiáng)的个人特质，还有尝试新平台的(de)兴奋感。
她将账号称为自己的(de)“花园”，发大段的文字和评论区(qū)的“朋友”互动，这种相对“过时”的表述(biǎo shù)和“过多”的自我呈现，在当下的(de)娱乐内容环境中，显得有些不合时宜，但(dàn)也与精致到同质化的明星内容(nèi róng)形成风格反差，成为她的辨识度(dù)所在。
类似的明星还有董洁、刘嘉玲、孙俪(sūn lì)等。董洁的小红书📖，除了与直播带货(dài huò)有关的商务内容外，还有她在家(zài jiā)做饭、三里屯遛弯、象山拍戏吃海鲜的日常生活(rì cháng shēng huó)，刘嘉玲则经常分享跑步、度假见闻以及(yǐ jí)与宠物的日常互动，孙俪经常在(zài)微博用大段的文字分享自己家庭生活(shēng huó)的细节和感受，保有来自明星本人(běn rén)第一手的罕见真实生活质感。
孙俪的(de)微博（图源：微博 @turbosun）
从社区内容生态角度看(jiǎo dù kàn)，这类老牌🃏明星的话题度，远不如(yuǎn bù rú)流量明星官宣新作、新代言或是恋情(liàn qíng)曝光引起的讨论度高，但这些博文(bó wén)笔记胜在内容真实、有调性，是(shì)社交平台明星内容池中一剂重要的(de)“调剂品”。
这种调剂不仅让社区的气质(qì zhì)层次更丰富，也在一定程度上(shàng)中和了流量明星带来的舆论(yú lùn)两极化风险。
比如最近赵露思频繁直播后(hòu)，成为小红书📖首位破 2000 万粉丝的博主(bó zhǔ)，除了平台力推的因素之外，自然也(yě)说明一部分小红书📖用户的确被精准命中(mìng zhòng)了。不过，密集的弹窗推流，也会(huì)让另一部分用户反感。
而张曼玉的(de)笔记，虽然热度远不如前者，但评论则(zé)显得更为理性友好，少有争辩和攻击(gōng jī)，多是带着欣赏或好奇的(de)轻松交流。这类内容很难制造话题(huà tí)，却能让平台在流量博弈之外(zhī wài)，保有另一种可持续的内容气质(qì zhì)。
张曼玉笔记评论区（图源：小红书📖 @张曼玉）
如果(rú guǒ)二者做权衡，当然赵露思们才是(shì)基本盘，但只有赵露思而缺乏“气质(qì zhì)调剂”，社区的内容生态便容易向(xiàng)两极化滑落，一旦用户情绪集中爆发，平台(píng tái)很难缓冲和修复，长此以往，便容易削弱(xuē ruò)用户黏性和社区整体健康度。
时代赶上(gǎn shàng)老牌🃏明星
老牌🃏明星之所以能在今天(jīn tiān)扮演这样的内容角色，与他们的(de)职业轨迹和商业背景密切相关。
与移动(yí dòng)互联网时代原生明星不同，老牌🃏明星的(de)职业黄金期，大多在 1990 年代到 2000 年代(nián dài)初。当时，国内的娱乐产业虽已成(yǐ chéng)规模，但明星商务化进程远未(wèi)进入快车道，品牌🃏代言市场主要集中在(zài)家电、日化等少数赛道，代言数量有限(yǒu xiàn)，且预算和传播方式都无法与今天(jīn tiān)相提并论。
成龙早期代言小霸王（图源：小红书📖 @兔匪(tù fěi)匪）
对那一代演员、歌手来说，即便(jí biàn)有国民级影响力，商业兑现率依然(yī rán)受限。
明星的商务黄金期，与移动(yí dòng)互联网的崛起期伴生。2013、2014 年流量明星(míng xīng)出现后，伴随电商、外卖、团购，以及短(duǎn)视频时代的直播带货的陆续崛起(jué qǐ)，代言品类迅速扩张，国际大牌🃏争相签下(qiān xià)年轻偶像。
从 2016 年吴某凡代言宝格丽(bǎo gé lì)、Burberry，鹿晗代言卡地亚，到 2019 年蔡徐坤与(yǔ) Prada、2020 年易烊千玺与 Tiffany 的合作，都是(shì)这一过程的标志性案例。当时 # 吴某(wú mǒu)凡代言宝格丽 # 的话题创下 13 亿的(de)阅读，# 无可 T 代 # 微博话题阅读量官宣后(xuān hòu)快速超过 2.6 亿，社交媒体也为其(qí)附加了价值不菲的流量配赠。
而(ér)老牌🃏明星在这一波代言扩张和(hé)全平台曝光的浪潮中，则因为(yīn wèi)年龄渐长、作品产量下降，加之部分港台(gǎng tái)艺人对“北上”内地市场长期持观望(guān wàng)态度，普遍处于淡出或低产状态，未能(wèi néng)赶上高频曝光与高额代言并存的(de)时代红利。即便在商业代言领域取得(qǔ dé)过亮眼成绩，也多停留在单一(dān yī)渠道、单一品类的投放模式中。
张曼玉(zhāng màn yù) Olay 代言（图源：小红书📖 @大王游游）
以宝洁旗下(qí xià)护肤品牌🃏 Olay 为例，2003 年至 2011 年间，张曼玉曾(céng)连续多年为其多个系列拍摄广告片(guǎng gào piàn)，在当时已是极高规格的(de)合作；但到了 2016 年，Olay 的大中华区代言人(dài yán rén)换成李某峰，背后是品牌🃏追求年轻化(nián qīng huà)，营销路径从电视📺广告转向全网运营的(de)时代变化。
这段错位的经历，如今(rú jīn)也为老牌🃏明星留下了独特的(de)市场位置。没有被过度消费的形象(xíng xiàng)，意味着更高的稀缺性，跨越多个代际(dài jì)的认知度、稳定的公众好感，以及低塌房(dī tā fáng)风险，使他们如今成为品牌🃏眼中可靠(kě kào)的“安全牌🃏”。
老年艺人的批量翻红(fān hóng)，也离不开长、短视频平台的娱乐(yú lè)内容助推。《浪姐》《披哥》《歌手》《一路繁花》等(děng)综艺，致力于在老年嘉宾身上挖掘出松弛(sōng chí)、高能量、不内耗等当下年轻人喜欢的(de)性格特质。
过去一年的经典名场面(chǎng miàn)就包括：唐国强在优酷综艺里毫不(háo bù)避讳地夸赞竞品 B 站，倪萍在《再见(zài jiàn)爱💗人》中锐评黄圣依“这些年不好好演戏(yǎn xì)，演不该演的戏”，74 岁的刘晓庆(liú xiǎo qìng)在《一路繁花》中健步如飞，62 岁的叶童(yè tóng)面对房琪对她精力的质疑干脆(gān cuì)回击：“我觉得你真的有问题……我(wǒ)一直都玩得很开心😄。”
叶童干脆(gān cuì)回击房琪（图源：《乘风破浪的姐姐》）
年纪与(yǔ)阅历，让他们在公共表达上更为(gèng wéi)通透从容，“脱离流量规训”的状态，天然(tiān rán)与内娱普遍的“谨言慎行”形成反差。反差(fǎn chà)本身就是笑点与先锋感的来源(lái yuán)，使他们成为当下娱乐生态中稀缺(xī quē)的人物样本，既能满足观众对内(duì nèi)娱活人的渴望，也能为平台(píng tái)制造情绪亮点。
与个人特质被时代(shí dài)认可同步的，是代言的价值回归(huí guī)。最近两年，“国民奶奶”吴彦姝被 miu miu、DESCENTE、山下(shān xià)有松、沪上阿姨等多家品牌🃏争抢(zhēng qiǎng)，叶童与京东家电家居、爷爷不泡茶(pào chá)合作，赵雅芝、惠英红则在最近的外卖(wài mài)大战中分别为美团外卖和京东(jīng dōng)站台。时隔多年后，Olay 也重启与张曼玉的(de)合作。
在娱乐消费的大周期里(lǐ)，时代终于赶上了老牌🃏明星。
成为全龄化(quán líng huà)的内容资产
老牌🃏明星的回归，对(duì)平台来说不仅是一次事件营销，更是(gèng shì)一个拓展用户结构的机会。
2025 小红书📖活跃(huó yuè)用户研究报告（图源：千瓜数据）
以小红书📖为例(wèi lì)，长期以来其核心用户是 90 后、95 后，千瓜(qiān guā)数据“ 2025「活跃用户」研究报告（小红书📖平台）”显示(xiǎn shì)，小红书📖 18-24 岁用户占比 43.8%，25-34 岁用户占(zhàn)比 36.89%，年轻化特征明显。
但在商业化深化(shēn huà)和社区生态多元化的背景下，平台(píng tái)需要扩展到 80 后、甚至 70 后。尤其对于(duì yú)小红书📖这类覆盖多元女性垂类话题的(de)社区来说，不仅是为了拓宽用户基本(jī běn)盘，更是为了打通更长链条、更高客单价(dān jià)的消费路径。
上述报告也显示，小红书📖(xiǎo hóng shū)的人群标签中，除了都市 GenZ、蓝领、白领(bái lǐng)、中产，精致妈妈👩、都市银发、小镇中老年也(yě)占据了一定比重，她们过往被忽视的(de)内容需求，正是平台今后的增量空间(kōng jiān)。
而老牌🃏明星恰好是天然的桥梁(qiáo liáng)，既保有年轻用户的情感记忆与(yǔ)童年滤镜，又能凭借跨代际的(de)知名度与形象魅力，与中老年用户建立(jiàn lì)信任感，把他们自然带入平台，从而在(zài)不割裂原有年轻氛围的前提下(xià)，将社区延展为全龄场域。
比如张曼玉(zhāng màn yù)的视频笔记，既能让年轻用户感受(gǎn shòu)到松弛感、真实感，也能唤起 70、80 后(hòu)的集体记忆，形成一种跨代共享的(de)内容空间。而同样的效果，年轻一代的(de)流量明星可能很难达成。
张曼玉小红书📖评论(píng lùn)区
对于平台而言，老牌🃏明星入驻舆论(yú lùn)风险低、成本低，但情感回报高，并且(bìng qiě)覆盖的人群更大；而反过来对于老牌🃏(lǎo pái)明星来说，如果平台有良好的社区(shè qū)氛围，没有强制性的发布频率要求，倒(dào)也不失为一个重新与观众和粉丝(fěn sī)建立连接的方式。
在运营策略上(shàng)，明星的低门槛持续曝光，往往最初(zuì chū)能快速吸引非原生或低频用户(yòng hù)，以围观者的态度观望，而后借助明星(míng xīng)自带的经典符号与原生内容的(de)自然融合，逐渐形成不同年龄层都能(néng)找到兴趣交集的场景。
老牌🃏明星往往(wǎng wǎng)人生履历丰富、作品也更多，加之(jiā zhī)有时代赋予的个人特质，其携带(xié dài)的内容符号就更多，更易(yì)进入垂直圈层。当不同代际的用户(yòng hù)都能话题活动和评论区中找到(zhǎo dào)兴趣和共鸣，原本单向的关注关系(guān xì)更易转化为多向交流，平台(píng tái)的黏性与留存也能随之提升(tí shēng)。
比如张曼玉入驻后，不仅带动了小红书📖(xiǎo hóng shū)“张曼玉旗袍”“张曼玉港味妆容仿妆”等衍生话题(huà tí)，还让影视片段二创、穿搭审美、女性(nǚ xìng)成长等不同垂类内容都能找到(zhǎo dào)切口，从而在社区内形成一个由(yóu)明星符号驱动的多层话题矩阵。
张曼玉(zhāng màn yù)港味妆容仿妆
倪萍、刘晓庆、唐国强通过综艺翻红(fān hóng)后，他们在过往采访、影视剧作品和(hé)综艺中留下的素材，在多个短(duǎn)视频中也得到了二次开发，跨平台撬动(qiào dòng)的丰厚流量，可能并不亚于任何一位(yī wèi)流量明星。
可以预见，随着这种循环运作(yùn zuò)的成熟，老牌🃏明星的素材库，将被(bèi)平台更流程化地反复调用，成为某种(mǒu zhǒng)可规模化应用的内容资产。
但值得(zhí de)思考的是，当过去的文化符号(fú hào)频繁被用来解决当下的内容流量(liú liàng)焦虑，平台和行业也在变相承认(chéng rèn)，新的面孔、新的故事可能太过(tài guò)千篇一律，并没有想象中那么迷人。
时代(shí dài)终于赶上老牌🃏明星了，不知道这回(zhè huí)，他们还能带我们往前走多久呢？
